Inspiração
Entender a marca, sua história, valores e DNA é o princípio do processo de criação dentro do escritório Freguesia. A Romã Haus carrega uma história familiar linda de contar: a loja existe há 30 anos no mesmo local e vendia de tudo um pouco para toda a família, era dos pais da proprietária atual, Daniela e chamava-se Barraquinha. A história do novo nome "Romã Haus" merece ser contada. Em uma reunião para repensar a nova identidade, a atenta designer gráfica viu sobre a mesa uma flor e perguntou que flor era aquela. Dani contou que a sua oma (avó) gostava de plantar rosas no jardim e ela adquiriu o mesmo hábito de plantar rosas em casa e colher para fazer um arranjo. Assim, naturalmente, as rosas da oma viraram romã, que é amor ao contrário, cuja fruta representa a fertilidade, a palavra está associada ao feminino e toda essa potente história foi explorada no projeto arquitetônico.
Arquiteta:
Carolina Ferraz D'Ely
Localização:
Brasil, Florianópolis
Conceito de Design
A narrativa dessa história gerou a experiência que foi levada para a escolha das cores, dos arcos, do espaço sensorial no meio da loja, que se tornou o coração da Romã.
Diversos elementos de projeto somaram para ativar os sentidos e contar essa história: a instalação de rosas penduradas no teto, o balanço para as mulheres se sentirem livres a partir do movimento fluido e solto, o granilite no tom rosa e vinho no piso. O principal propósito da loja é conectar as mulheres consigo mesmas.
Nenhuma das escolhas foi por acaso. As protagonistas formas arredondadas dos arcos e das prateleiras, por exemplo, são mais agradáveis ao olhar e nos levam a consumir mais. É fácil entender se a gente fazer o exercício de contemplar a natureza, com suas formas orgânicas e curvas, e lembrar do sábio arquiteto Niemeyer para quem a curva era essencial além de remeter a forma feminina. Os arcos também representam o conceito vintage incorporado ao projeto.
No mesmo conceito de ativar os sentidos a partir de experiências diversas ao consumidor, Carolina fez uso de palavras que trazem mensagens dentro do espaço físico da loja, funcionando como um canal de comunicação com o cliente. Ao ler as frases e palavras, imediatamente é perceptível a delicadeza proposta pelo projeto de interiores e a sensibilidade da arquiteta.
O percurso do cliente inicia com a exposição de produtos logo na entrada da loja, em seguida ele vai para o "coração da Romã", onde foi criado o espaço sensorial cuja narrativa trabalha com encantamento e exposição distinta de produtos. Depois chega-se aos provadores, planejados para uma melhor experiência possível nesse local. “É onde nos conectamos com nossa essência”, diz a arquiteta.
Ao final, o projeto definiu uma área de estar e café junto ao caixa, com produtos de beleza e bem-estar, além de uma linha de produtos para casa.
Depoimento do Freguês
O grande diferencial da Freguesia é abrir caminhos e oportunidades para o novo, para o futuro, abrir a mente para a essência da marca, aquilo que realmente importa. Após eu ter feito um estudo da estratégia da marca Roma e da minha viagem para a NRF, eu percebi que queria um projeto voltado ao nosso consumidor e que explorasse muito a nossa marca. A Freguesia me apresentou exatamente o que eu estava buscando!
